Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Komunikační strategie společnosti Red Bull

Komunikační strategie společnosti Red Bull

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Lucie Kučerová
Šetření:05. 04. 2015 - 13. 04. 2015
Počet respondentů:524
Počet otázek (max/průměr):16 / 13.04
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:88,1 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:00
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-5 PDF-6 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,
jsem studentkou 5. ročníku Technické univerzity v Liberci a tímto Vás chci požádat o vyplnění krátkého dotazníku, který mi poslouží ke zpracování diplomové práce. Dotazník je anonymní a jeho vyplnění Vám nezabere více než pět minut.

Dotazník je určen všem věkovým kategoriím, mužům i ženám a je zaměřen na komunikační strategii společnosti Red Bull v České republice.

Děkuji za Váš čas.
Lucie Kučerová

Odpovědi respondentů

1. Znáte energetické nápoje značky Red Bull?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano51898,85 %98,85 %  
ne61,15 %1,15 %  

Graf

2. Pijete nebo jste někdy ochutnal/a energetické nápoje od společnosti Red Bull?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano47390,27 %90,27 %  
ne519,73 %9,73 %  

Graf

3. Konzumujte (i) jiné energetické nápoje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 5].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano33964,69 %64,69 %  
ne18535,31 %35,31 %  

Graf

4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Big Shock!27982,3 %53,24 %  
Semtex22165,19 %42,18 %  
Monster Energy19958,7 %37,98 %  
RockStar9026,55 %17,18 %  
Burn8123,89 %15,46 %  
Kamikaze6519,17 %12,4 %  
Crazy wolf154,42 %2,86 %  
crazywolf30,88 %0,57 %  
lidl20,59 %0,38 %  
FireBird20,59 %0,38 %  
wolf20,59 %0,38 %  
AH Basic20,59 %0,38 %  
rodeo10,29 %0,19 %  
je možné, že ano. nevím co mi v barech lijí do vodky10,29 %0,19 %  
Tiger10,29 %0,19 %  
crazy wolf (nebo jak se to jmenovalo)10,29 %0,19 %  
Basic10,29 %0,19 %  
hromadu dalších10,29 %0,19 %  
energy drinky z lidlu10,29 %0,19 %  
tesco, ty levnější, nepamatuju si přesný název10,29 %0,19 %  
XS Lemon Blast10,29 %0,19 %  
XS Wild Berry Blast10,29 %0,19 %  
XS Pink Grapffruit10,29 %0,19 %  
Nějaké no name za pár korun10,29 %0,19 %  
I jine dalsi 10,29 %0,19 %  
XS10,29 %0,19 %  
ZON10,29 %0,19 %  
Erektus10,29 %0,19 %  
nepamatuji si všechny názvy všech energetických drinků, co jsem kdy pil..10,29 %0,19 %  
Lidl Value (obzvláště speciál kolumbijského týdne)10,29 %0,19 %  
Planet Energy10,29 %0,19 %  
od privátních značek (Albert Quality, Tesco)10,29 %0,19 %  
lidl energitak, tesco energitak a crazy wolf10,29 %0,19 %  
Tiger, Crazywolf10,29 %0,19 %  
Spar Budget energeťák10,29 %0,19 %  
albert10,29 %0,19 %  
Privátní značky obch. řetězců10,29 %0,19 %  
Sitti10,29 %0,19 %  
Ttongsul10,29 %0,19 %  
Firebird, Tiger10,29 %0,19 %  
Slivovici10,29 %0,19 %  
CrazyVolf10,29 %0,19 %  
takové ty sračky za 15kč10,29 %0,19 %  
ten z Lidlu (nevím název)10,29 %0,19 %  
Crazy Volf10,29 %0,19 %  
Imola, TIger10,29 %0,19 %  
laciné z obchodních řetězců 10,29 %0,19 %  
crazy wolf,hell10,29 %0,19 %  
cosi10,29 %0,19 %  
Lucozade10,29 %0,19 %  
Levné varianty nabízené supermarkety (LIDL)10,29 %0,19 %  
jiné značky10,29 %0,19 %  
Modrá svině, erektus, isostar10,29 %0,19 %  
z lidlu10,29 %0,19 %  

Graf

5. Zaznamenal/a jste některé z komunikačních aktivit společnosti Red Bull? (reklama, sponzoring, ochutnávky, události…) v České republice?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano48993,32 %93,32 %  
ne356,68 %6,68 %  

Graf

6. Znáte některou z následujících událostí pořádaných společnosí Red Bull?

Možno zaškrtnout více odpovědí

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Red Bull letecký den34365,46 %65,46 %  
neznám ani jednu výše zmíněnou událost13926,53 %26,53 %  
Red Bull Káry9017,18 %17,18 %  
Red Bull Dodgeball (vybíjená)8115,46 %15,46 %  
Red Bull Paper Wings (vlaštovky)5410,31 %10,31 %  
Red Bull Crashed Ice519,73 %9,73 %  
Red Bull Art of Can377,06 %7,06 %  
Red Bull Music Academy315,92 %5,92 %  
Red Bull Nordix275,15 %5,15 %  
Red Bull Gaming Tour193,63 %3,63 %  
Red bull Flying Bach183,44 %3,44 %  
Red Bull SoundClash81,53 %1,53 %  

Graf

7. Odkud jste se o konání události dozvěděl/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
sociální sítě (Facebook, YouTube, Twitter)25448,47 %48,47 %  
televize16331,11 %31,11 %  
o konání akce jsem se nedozvěděl/a12624,05 %24,05 %  
plakáty, letáčky12223,28 %23,28 %  
internetová komerční sdělení11421,76 %21,76 %  
rodina, přátelé, známí7313,93 %13,93 %  
časopisy, noviny5310,11 %10,11 %  
bohužel jsem se o konání akce nedozvěděl/a20,38 %0,38 %  
nevím10,19 %0,19 %  
bohudík jsem se o konání ackcí nedozvěděl10,19 %0,19 %  
promotéři Redbull teamu10,19 %0,19 %  
ve škole10,19 %0,19 %  
youtube.com10,19 %0,19 %  
nedozvěděl10,19 %0,19 %  
---10,19 %0,19 %  
už netuším, obecný přehled10,19 %0,19 %  
ze spamu :(10,19 %0,19 %  
u Menzy10,19 %0,19 %  
Jiná akce red bull - testy nových příchutí10,19 %0,19 %  
nedozvěděla10,19 %0,19 %  
.10,19 %0,19 %  
sex10,19 %0,19 %  
nedozvěděla jsem se o ní10,19 %0,19 %  
rádio10,19 %0,19 %  
vysokoškolské koleje 10,19 %0,19 %  

Graf

8. Byl/a jste o konání události dostatečně informován/a?

Ohodnoťte na škále od 1 do 5 (1-naprosto dostatečná informovanost, 5-naprosto nedostatečná informovanost)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
316331,11 %31,11 %  
515629,77 %29,77 %  
28916,98 %16,98 %  
46412,21 %12,21 %  
1529,92 %9,92 %  

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická polohaHodnota
Průměr:3.39
Minimum:1
Maximum:5
Variační rozpětí:4
Rozptyl:1.5
Směrodatná odchylka:1.22
Medián:3
Modus:3

Graf

9. Zúčastnil/a jste se někdy některé výše zmíněné události?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 10, ne → otázka č. 12].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne43883,59 %83,59 %  
ano8616,41 %16,41 %  

Graf

10. Zúčastnil/a byste se této události znovu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [určitě ano → otázka č. 11, spíše ano → otázka č. 11, nevím → otázka č. 11, určitě ne → otázka č. 11, spíše ne → otázka č. 11].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano4145,56 %7,82 %  
určitě ano3640 %6,87 %  
nevím1112,22 %2,1 %  
určitě ne11,11 %0,19 %  
spíše ne11,11 %0,19 %  

Graf

11. Doporučil/a byste událost ostatním? (rodina, přátelé, známí...)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano7283,72 %13,74 %  
nevím1315,12 %2,48 %  
ne11,16 %0,19 %  

Graf

12. Změnila komunikační strategie společnosti Red Bull Váš názor na konzumaci energetických nápojů?

komunikační strategií se zde rozumí konání nejrůznějších událostí, reklama, propagační materiály, ochutnávky...

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 13, ne → otázka č. 14, nevím → otázka č. 14].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne43583,02 %83,02 %  
nevím6312,02 %12,02 %  
ano264,96 %4,96 %  

Graf

13. V případě že ano, jak?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
začal/a jsem konzumovat energetické nápoje1242,86 %2,29 %  
energetické nápoje nyní konzumuji více725 %1,34 %  
energetické nápoje nyní již nekonzumuji310,71 %0,57 %  
energetický nápoje nyní konzumuji méně27,14 %0,38 %  
stejně13,57 %0,19 %  
líbí se mi, že redbull podporuje různé akce např. Formule1 apod. Také mě zaujalo, když k nám do školy přijelo auto redbull a hostesky rozdávaly tyto nápoje.13,57 %0,19 %  
Konzumuji je stále stejně, ale vím, co v nich je a mám více info13,57 %0,19 %  
mrdám13,57 %0,19 %  

Graf

14. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena38272,9 %72,9 %  
muž14227,1 %27,1 %  

Graf

15. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20-35 let46688,93 %88,93 %  
36-55 let315,92 %5,92 %  
15-19 let224,2 %4,2 %  
56 a více let40,76 %0,76 %  
méně než 15 let10,19 %0,19 %  

Graf

16. Jaké je Vaše současné bydliště?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pardubický kraj8315,84 %15,84 %  
Ústecký kraj6312,02 %12,02 %  
Liberecký kraj5610,69 %10,69 %  
Praha519,73 %9,73 %  
Královehradecký kraj519,73 %9,73 %  
Jihočeský kraj478,97 %8,97 %  
Olomoucký kraj438,21 %8,21 %  
Středočeský kraj428,02 %8,02 %  
Jihomoravský kraj203,82 %3,82 %  
kraj Vysočina203,82 %3,82 %  
Moravskoslezský kraj203,82 %3,82 %  
Plzeňský kraj142,67 %2,67 %  
Zlínský kraj112,1 %2,1 %  
Karlovarský kraj30,57 %0,57 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 7 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

3. Konzumujte (i) jiné energetické nápoje?

  • odpověď ano:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Big Shock! na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Burn na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Crazy wolf na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kamikaze na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Monster Energy na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi RockStar na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Semtex na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?

4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?

  • odpověď Big Shock!:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi RockStar na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kamikaze na otázku 4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?

6. Znáte některou z následujících událostí pořádaných společnosí Red Bull?

  • odpověď neznám ani jednu výše zmíněnou událost:
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi o konání akce jsem se nedozvěděl/a na otázku 7. Odkud jste se o konání události dozvěděl/a?

7. Odkud jste se o konání události dozvěděl/a?

  • odpověď sociální sítě (Facebook, YouTube, Twitter):
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Red Bull Music Academy na otázku 6. Znáte některou z následujících událostí pořádaných společnosí Red Bull?

9. Zúčastnil/a jste se někdy některé výše zmíněné události?

  • odpověď ano:
    • 6.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi určitě ano na otázku 10. Zúčastnil/a byste se této události znovu?
    • 6.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 11. Doporučil/a byste událost ostatním? (rodina, přátelé, známí...)
    • 6.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím na otázku 11. Doporučil/a byste událost ostatním? (rodina, přátelé, známí...)
    • zobrazit další souvislosti
    • 5.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi spíše ano na otázku 10. Zúčastnil/a byste se této události znovu?
    • 5.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím na otázku 10. Zúčastnil/a byste se této události znovu?

11. Doporučil/a byste událost ostatním? (rodina, přátelé, známí...)

  • odpověď ano:
    • 7.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi určitě ano na otázku 10. Zúčastnil/a byste se této události znovu?

12. Změnila komunikační strategie společnosti Red Bull Váš názor na konzumaci energetických nápojů?

  • odpověď ano:
    • 18.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi začal/a jsem konzumovat energetické nápoje na otázku 13. V případě že ano, jak?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Znáte energetické nápoje značky Red Bull?

2. Pijete nebo jste někdy ochutnal/a energetické nápoje od společnosti Red Bull?

3. Konzumujte (i) jiné energetické nápoje?

4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?

5. Zaznamenal/a jste některé z komunikačních aktivit společnosti Red Bull? (reklama, sponzoring, ochutnávky, události…) v České republice?

6. Znáte některou z následujících událostí pořádaných společnosí Red Bull?

7. Odkud jste se o konání události dozvěděl/a?

8. Byl/a jste o konání události dostatečně informován/a?

9. Zúčastnil/a jste se někdy některé výše zmíněné události?

10. Zúčastnil/a byste se této události znovu?

11. Doporučil/a byste událost ostatním? (rodina, přátelé, známí...)

12. Změnila komunikační strategie společnosti Red Bull Váš názor na konzumaci energetických nápojů?

13. V případě že ano, jak?

14. Jaké je Vaše pohlaví?

15. Jaký je Váš věk?

16. Jaké je Vaše současné bydliště?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Znáte energetické nápoje značky Red Bull?

2. Pijete nebo jste někdy ochutnal/a energetické nápoje od společnosti Red Bull?

3. Konzumujte (i) jiné energetické nápoje?

4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?

5. Zaznamenal/a jste některé z komunikačních aktivit společnosti Red Bull? (reklama, sponzoring, ochutnávky, události…) v České republice?

6. Znáte některou z následujících událostí pořádaných společnosí Red Bull?

7. Odkud jste se o konání události dozvěděl/a?

8. Byl/a jste o konání události dostatečně informován/a?

9. Zúčastnil/a jste se někdy některé výše zmíněné události?

10. Zúčastnil/a byste se této události znovu?

11. Doporučil/a byste událost ostatním? (rodina, přátelé, známí...)

12. Změnila komunikační strategie společnosti Red Bull Váš názor na konzumaci energetických nápojů?

13. V případě že ano, jak?

14. Jaké je Vaše pohlaví?

15. Jaký je Váš věk?

16. Jaké je Vaše současné bydliště?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Kučerová, L. – Komunikační strategie společnosti Red Bull (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://strategie-redbull.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.